1.三只松鼠的多品牌策略研究
2.三只松鼠多品牌战略的成功因素分析
(一)从产业链角度看,三只松鼠具有明显的竞争优势。
(二)从消费者心理层面来看,三只松鼠满足了消费者对于“坚果”这种食物的需求。
(三)从营销渠道方面来看,三只松鼠采用线上与线下相结合的营销模式。
3.三只松鼠多品牌策略存在的问题及原因分析
(一)多品牌战略的不确定性风险。
(二)多品牌战略的市场管控能力较弱。
4.三只松鼠多品牌策略的实施建议
(一)加强对于品牌资源的整合和管理。
(二)提高企业自身的综合运作能力。